劲派啤酒

劲派啤酒是劲派啤酒（山东）有限公司打造的特色化精酿啤酒品牌，该公司依托专业酿造经验、优质服务与独特品牌特点，在啤酒市场占据一席之地，致力于为消费者带来优质啤酒体验，旗下还有埃丁格、鲁大师、Kingpath、醉醺醺的猫、怒涛、千麦仑等子品牌 。

品牌历史

劲派啤酒溯源：

从安丘啤酒厂开启的匠心征程回溯至1987年，李新文与安丘啤酒厂（后发展关联为青岛啤酒（安丘）有限公司等 ）的故事，成为劲派啤酒品牌历史的重要起点。彼时，安丘啤酒厂在当地啤酒产业版图中扎根起步，李新文投身其中，开启与啤酒酿造事业的深度联结。 在安丘啤酒厂的岁月里，李新文身处啤酒生产一线，从原料筛选、酿造工艺把控到产品品质打磨，积累下扎实的行业经验。这里的生产环境，见证着传统啤酒酿造的流程——优质麦芽与啤酒花经精心配比，在发酵罐中历经时间沉淀，转化为口感清爽、麦香淡雅的基础酒液。李新文在实践中，熟悉了从麦芽粉碎、糖化反应，到酵母发酵、啤酒灌装等关键环节，这些早期经验，为后续劲派啤酒的发展埋下技术与匠心的种子 。安丘啤酒厂所处的地理与产业环境，也为品牌发展提供滋养。厂区东距胶济铁路黄旗堡车站仅200米，潍胶公路从门前穿行，交通便利利于原料输入与产品外运；南邻峡山水库，丰富且优质的地下水资源，成为酿造啤酒的天然优势。李新文在这样的环境中，深刻理解地域资源对啤酒品质的价值，也为后来劲派啤酒立足特色资源、打造差异化产品，埋下认知伏笔 。1987年安丘啤酒厂的这段经历，是李新文啤酒事业的基石。它不仅赋予其专业酿造技能，更让他洞悉啤酒行业从生产到市场的基本逻辑。此后，随着行业变迁，从安丘啤酒厂关联企业加盟青啤集团，到后续独立发展、转型特色精酿，李新文带着在安丘积累的经验与对啤酒的热忱，一步步推动劲派啤酒在市场中探索、成长，从早期大众消费型产品，到如今布局特色化精酿、无糖低卡等多元产品线，书写属于劲派啤酒的品牌故事，而1987年安丘啤酒厂的起点，始终是这份历程中不可磨灭的初心印记 。

特色化精酿发展与升级阶段

2014 年，青岛劲派啤酒有限公司在青岛正式成立 ，凭借对啤酒品质的执着追求和独特酿造工艺，迅速在全国市场崭露头角，以优质原材料和精湛技术，打造出口感醇厚、风味独特的产品，积累忠实客户群体 。此后几年，公司不断拓展市场份额、加强品牌建设，为应对激烈竞争，开启战略升级 。

在特色化精酿道路上深耕，从原料精挑细选展现匠心，汇聚国内外优秀酿酒师团队，秉持传统酿造技艺精髓并结合现代创新理念，经无数次试验改良，打造出多款风味独特、口感醇厚的精酿啤酒 。同时，坚持传递积极向上生活态度进行品牌建设，推出拉格、德式小麦白啤、比利时风格小麦白啤等经典系列，以及无糖啤酒、低卡啤酒、融入特色原料（如牡蛎肽、枸杞、红枣、黄精、麻山药、火麻仁、蕨麻、黑蒜等等 ）的创新系列产品，满足多元消费需求 。

这期间，产品不仅在国内收获大批忠实消费者，还凭借卓越品质和独特风味逐步打开国际市场，远销古巴、韩国、日本、越南、新加坡等国家，在国际舞台展现中国特色精酿力量，赢得赞誉 。2024 年，公司正式更名为劲派啤酒（山东）有限公司 ，挖掘山东地区历史文化底蕴融入品牌文化，赋予品牌更深厚内涵与独特魅力，在行业内获得广泛认可，多次荣获各类奖项，成为知名品牌 。

持续创新与拓展阶段（2024 年之后 ）

2024 年后，劲派啤酒继续坚守特色精酿初心，在产品创新、市场拓展等方面持续发力 。不断推出新的特色化精酿产品，如融合多种茶香的茶韵系列零糖啤酒、将国家地理标志产品融入的山之茶紫阳毛尖零糖啤酒等，在原料、工艺、风味融合上持续突破 。同时，深化市场布局，完善全国销售网络，加强与各类渠道合作，提升品牌知名度与美誉度，朝着打造更具影响力的国际化特色精酿啤酒品牌目标迈进 ，持续为消费者带来独特饮酒体验，为行业发展注入活力 。

从早期建厂起步，到历经转型、专注特色化精酿，再到不断创新升级，劲派啤酒在 decades 的发展中，凭借对品质的坚守、创新的追求，逐步在国内外啤酒市场站稳脚跟，书写属于自己的品牌故事，未来也有望继续在特色精酿领域开拓前行 。

产品及服务

丰富多元的产品体系

劲派啤酒传承传统酿造精髓，推出经典系列产品，涵盖拉格啤酒、德式小麦白啤酒、比利时风格小麦白啤酒、帝国世涛啤酒、IPA 啤酒和黑啤酒等。在拉格啤酒酿造上，选用优质浅色麦芽，搭配特定酒花品种，遵循低温长时间发酵工艺，赋予酒液清爽口感与淡雅酒花香，泡沫细腻持久，适合日常餐饮搭配。德式小麦白啤酒严格遵循德国传统酿造法，以大麦芽、小麦芽为原料，经上层酵母发酵，有浓郁丁香、香蕉香气，口感醇厚微酸，清爽宜人。比利时风格小麦白啤酒加入芫荽籽、橙皮等香料，麦芽香、果香、香料香交织，层次丰富，回味悠长。帝国世涛啤酒采用大量烘烤麦芽，酒液呈深邃黑色，具浓郁咖啡、巧克力风味，口感醇厚浓烈，酒精度较高。IPA 啤酒则突出酒花香气，使用大量不同品种酒花，香气奔放复杂，苦味鲜明，麦芽味作支撑，口感平衡。黑啤酒以深色麦芽为主体，烘焙香浓郁，口感醇厚顺滑，麦芽香与焦香融合，带来独特味觉体验 。

特色创新系列

1. 零糖低卡系列：契合健康生活追求，劲派零糖啤酒采用 “三重控糖” 工艺，原料选低糖特种麦芽，糖化用阶梯式技术，发酵靠特殊酵母菌株转化残糖，实现 0 糖 0 脂肪 0 碳水，且保留醇厚口感与麦香、酒花香。经检测，糖含量为每100ml< 0.5g。产品有 330ml 罐装、500ml 罐装和 1L 家庭装，还提供个性化定制。市场反馈良好，口感接受度和复购率高，已进入全国主要城市商超、餐饮渠道 。

2. 特色精酿系列：包含牡蛎肽原浆啤酒、枸杞啤酒、玻尿酸啤酒、黄精啤酒、汉麻啤酒、麻山药啤酒、红枣啤酒、蕨麻啤酒等。牡蛎肽原浆啤酒添加牡蛎肽，经特殊工艺融合，在保留啤酒风味同时，赋予产品额外营养。枸杞啤酒将宁夏优质枸杞融入酿造，色泽诱人，有枸杞独特风味。玫瑰荔枝味玻尿酸精酿啤酒，每瓶添加 50mg 玻尿酸，口感清爽，荔枝味浓郁，泡沫丰富。牡蛎肽原浆啤酒等多种特色精酿啤酒已申请专利，彰显技术创新与产品独特性 。

3. 果味精酿系列：如醉醺醺的猫果味艾尔原浆系列，有草莓、苹果、蓝莓、百香果、芒果、樱桃等口味。以艾尔啤酒为基，融入新鲜水果汁或浓缩果汁，在发酵或后期调配时加入，使啤酒既有艾尔啤酒酯香，又有浓郁水果风味，果香清新自然，口感酸甜平衡，适合年轻消费者及追求清新口感人群，为聚会、休闲增添别样乐趣 。

优质服务支撑品牌体验

消费者沟通与反馈机制

1. 线上互动：劲派啤酒借助官方网站、微信公众号、微博、抖音及电商平台评论区等，搭建线上沟通桥梁。专业客服团队实时监控，对消费者留言、评论快速回复处理，收集产品口味、包装设计、营销活动等方面反馈，整理形成消费者意见数据库 。

2. 线下交流：与经销商、零售商合作，在销售终端设意见收集点，开展问卷调查、现场访谈。定期组织消费者座谈会、品鉴会，邀请不同消费群体，面对面交流期望与建议，深入了解情感需求与潜在诉求 。

产品优化与创新

依据消费者反馈，劲派啤酒迅速行动。当消费者反映部分产品苦味重或香气不足，研发团队调整啤酒花品种、用量、添加时间，优化麦芽烘焙程度与发酵参数，推出口感更平衡、风味更醇厚产品。针对年轻消费者对清爽口感与果香偏好，研发出融合热带水果精华的果味啤酒系列，市场反响热烈 。在包装设计上，采用环保拉环盖，融入时尚潮流元素，结合品牌文化与特色定位，设计个性包装。如节日限量版包装，融入春节、情人节、圣诞节等元素，提升辨识度与附加值 。

个性化服务体验

1. 会员专属服务：通过深度挖掘分析消费者数据，对劲派啤酒忠实会员提供专属权益，如优先购买新品、生日专属优惠、积分兑换个性化礼品。会员生日时，依据口味偏好送上定制生日啤酒礼盒与祝福 。

2. 消费推荐服务：新消费者咨询时，线上智能客服依据咨询内容推荐适合产品，提供详细介绍与饮用建议。购买后，跟进饮用反馈，提供后续产品推荐与关怀。在酒吧、餐厅等终端，服务员经专业培训，根据用餐场景、心情、口味需求，推荐啤酒搭配菜品方案，如香辣美食配清爽淡啤、牛排烤肉配浓郁黑啤，带来全方位个性化消费体验 。

线上线下互动活动

1. 线上创意活动：利用社交媒体举办 “劲派啤酒创意喝法挑战赛”，鼓励消费者分享独特饮用方式，通过点赞、评论、转发评选最佳创意，吸引大量消费者参与，传播品牌形象。还开展线上抽奖、问答互动，设置丰厚奖品，如品牌周边、免费啤酒券、旅游套餐，提升参与度与好感度 。

2. 线下主题活动：深入社区、商场、音乐节、体育赛事。在社区设啤酒文化展示、品酒、互动游戏区，普及知识，让居民体验魅力。商场促销提供优惠价格，设置表演、抽奖环节。音乐节、体育赛事作为官方合作伙伴，提供饮品，通过品牌展示、互动合影，结合时尚活力文化，塑造年轻时尚品牌形象 。

精酿啤酒 OEM 与定制服务

1. 全流程定制：劲派啤酒为客户提供从概念到成品的精酿啤酒贴牌定制服务。配方开发阶段，技术团队根据目标消费群体口味偏好，设计 3 - 5 个备选方案；包装设计环节，专业设计师结合品牌调性与市场定位，提供瓶型、标签、箱装全套设计；生产实施严格执行 “三同标准”，确保代工产品与自有品牌同水准。已成功为100多个品牌代工，涵盖传统、果味、特色精酿、无糖等品类，客户满意度达 98% 以上 。

2. 高效响应与产能保障：设有独立 OEM 事业部，10 人专职服务团队提供全程管家式服务。质量控制除理化指标检测，还有 2 位品酒师组成的感官品评小组评估风味。

劲派啤酒通过丰富产品体系与优质服务，满足多元消费需求，在市场竞争中脱颖而出，为消费者带来优质啤酒体验，推动品牌持续发展 。

品牌文化

劲派啤酒作为劲派啤酒（山东）有限公司旗下品牌，凭借专业酿造经验与优质服务，在市场中形成独特品牌文化，涵盖品牌理念、价值追求、特色融合及社会责任等多层面。

品质至上，匠心酿造

劲派啤酒秉持 “用心酿造，品质卓越” 理念，从源头把控品质。在原料选择上，麦芽采购自加拿大、澳大利亚优质产区，入厂前经水分、色度、浸出物等 多项指标检测，确保品质上乘；酒花选用新疆青岛大花及德国进口哈拉道传统型，为啤酒增添独特香气；酿造用水经反渗透处理与矿物质调配，达到理想离子平衡。酿造工艺上，坚持传统与现代结合，麦芽粉碎精准控制颗粒度，糖化利用智能控制系统严格管理温度、时间等参数，发酵在密闭不锈钢发酵罐进行，温度精确控制在适宜区间。生产全程设 28 个关键质量控制点，确保每一滴啤酒都醇厚可口、品质稳定 。

创新驱动，多元体验

以创新为发展动力，劲派不断探索啤酒新风味、新体验。在零糖啤酒研发上，采用 “双酶解糖技术” 实现零糖目标，保留醇厚口感；推出零糖低卡、特色原料（如牡蛎肽、枸杞、玻尿酸等 ）、果味精酿（如醉醺醺的猫果味艾尔原浆系列 ）等创新系列产品。在包装设计方面同样推陈出新，采用环保拉环盖，融入时尚潮流元素，契合年轻消费者审美，还推出节日限量版包装，提升产品辨识度与附加值 。

分享快乐，品味生活

劲派啤酒将 “分享快乐，品味生活” 融入品牌灵魂，认为啤酒不仅是饮品，更是情感交流、享受生活的媒介。通过线上线下互动活动，如线上 “劲派啤酒创意喝法挑战赛” 鼓励消费者分享独特饮用方式，线下深入社区、商场、音乐节、体育赛事开展主题活动，设置展示、品酒、互动游戏区，让消费者在参与中感受啤酒魅力，传递积极生活态度，使品牌成为美好生活的一部分 。

打造特色化国产精酿品牌

劲派啤酒致力于打造具有中国特色的精酿啤酒品牌，挖掘中国文化精髓融入产品。在包装设计上，融入中国传统元素，展现东方美学；口感调配结合地方特色原料，如枸杞啤酒采用宁夏优质枸杞，赋予产品独特风味与文化内涵。作为国际风筝会指定专用啤酒和国际风联官方指定产品，借助国际活动平台，向世界展示中国精酿啤酒魅力，推动国产精酿走向国际 。

满足多元消费需求

洞察市场趋势与消费者多元需求，构建丰富产品体系。经典系列满足传统啤酒爱好者，拉格啤酒清爽、德式小麦白啤酒醇厚、比利时风格小麦白啤酒风味独特、帝国世涛啤酒浓郁、IPA 啤酒突出酒花香气、黑啤酒麦香与焦香融合。特色创新系列精准定位细分市场，零糖低卡系列满足健康、减脂人群；牡蛎肽原浆啤酒等功能系列满足特定营养需求；果味精酿系列受年轻消费者青睐，全方位满足不同消费者口味、健康、场景等多元需求 。

合作共赢，携手发展

重视与合作伙伴关系，秉持合作共赢理念。为精酿啤酒品牌商及经销商提供专业服务，从产品研发、生产、包装设计到市场推广、物流配送、售后服务全流程支持。凭借专业团队与丰富经验，服务 1000 + 精酿啤酒品牌商及经销商，赢得广泛赞誉与信任，携手共同开拓精酿啤酒市场 。

地域文化融入

2024 年公司更名为劲派啤酒（山东）有限公司，挖掘山东历史文化底蕴融入品牌。山东是儒家文化发源地，“仁、义、礼、智、信” 理念体现在品牌经营与产品打造中，注重诚信经营、品质至上。山东丰富饮食文化也为啤酒研发提供灵感，如开发与山东特色美食搭配的啤酒产品，在包装、宣传中融入山东地标、民俗元素，增强品牌地域认同感 。

健康文化倡导

顺应健康生活潮流，推出零糖低卡等啤酒产品，采用 “三重控糖” 等工艺实现无糖目标，经检测糖含量每100ml<0.5g。开展健康饮酒科普活动，联合健身机构、社区、医疗机构举办讲座、免费赠饮、科普宣传，累计覆盖超 50 万人次，提升消费者健康饮酒认知，推动行业向健康化发展 。

环保可持续发展

劲派啤酒生产基地注重环保与可持续发展，在生产环节，采用先进污水处理设备，对生产废水深度处理后达标排放，减少对环境影响；推广节能技术，采用高效节能设备，优化生产流程，降低能源消耗。在包装方面，选用环保材料，增加可回收包装使用比例，减少包装废弃物 。

劲派啤酒品牌文化通过品质、创新、分享传递价值，融合地域、健康文化，践行社会责任，塑造独特品牌形象，在市场中赢得消费者认可与信赖，推动品牌持续发展 。

企业愿景：

劲派啤酒（山东）有限公司致力于打造中国特色精酿啤酒品牌，坚持以品质为核心、创新为动力，推动无糖健康啤酒发展。公司秉承“用心酿造，品质卓越，分享快乐，品味生活”的理念，立足山东文化，面向国际市场，旨在成为具有国际影响力的特色化精酿啤酒引领者。