近年来，随着酒水消费结构的转变，中国低度酒市场呈现出巨大的发展态势。据咨询显示：中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长，预计2022年将突破5000亿元。
广阔的市场前景吸引了众多品牌入局，热闹的低度酒赛道，各品牌百花齐放。有品牌创新推出“微醺”啤酒品牌；可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡；2022年诞生的新锐玻尿酸玫瑰荔枝精酿微醺啤酒品牌也是其中的一员......
那么，这些低度酒的崛起，能否对啤酒品类造成了威胁。
低度酒抢占啤酒市场份额？
啤酒虽仍是酒饮赛道的主力。据报道，从销量上来看，啤酒是中国酒饮赛道销量第一名，占比76%。但啤酒仍然面临着成熟期的阵痛。啤酒销量在中国市场已连续五年下滑。
此外，啤酒的主要消费人群集中在20-50岁，而随着近年来我国老龄化趋势日益加剧，20-39岁消费群体人数减少。加上新一代消费人群的酒类消费调性更加偏向理性、健康、时尚、个性，年轻消费者更热衷于低度酒。
不仅如此，据统计，中国拥有4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿的消费支出，早已经成为众多消费领域争夺的目标群体。在酒水消费方面，女性消费者更喜欢微醺的感觉，这一需求直接带动了低度酒的走热。
有行业人士指出，低度酒作为啤酒产品的增量或替代，与啤酒拥有相同的饮用场景、相近的酒精度数，口感更加清新、口味更丰富，更易入口，也符合年轻人对新一代低度酒饮更健康、更潮酷的需求。因此，低度酒在一定程度上抢占了啤酒的市场份额。
啤酒品牌抢占低度酒赛道
除了新兴品牌强势入局，一些传统啤酒品牌也是低度酒赛道中的一员。
劲派品牌近期也推出醉醺醺的猫微醺啤酒系列产品，并首先登陆抖音电商啤酒旗舰店。
波士顿啤酒公司旗下的Truly在全美含酒精起泡酒中市场中占据了26%的份额，其年增长率高达2207%。
除此之外，科罗娜、喜力、帝亚吉欧也纷纷入局。对于有品牌力和渠道优势的传统啤酒品牌而言，入局低度酒市场来说是具有一定的优势的。