1.行业容量在未来一定时期内仍将持续增长
虽然经历了长达20多年的快速发展，相对于世界上发达国家的成熟啤酒市场，我国啤酒市场的容量还有巨大的增长潜力。
我国啤酒产量逐年递增，年均增幅为10.8%，我国啤酒产量目前已经连续第五年成为世界啤酒第一生产大国，占世界啤酒产量的比重已从1996年的13.1%上升到了20.5%。增长部分的近50%是在中国实现的。预计未来5-6年内国内啤酒的销量复合增长率还能维持在10%左右。
人均啤酒消费量和人均收入也存在着密切的关系，我国经济发达地区和欠发达地区相比人均啤酒消费量还存在着巨大的差距。随着欠发达地区经济的发展和人均收入水平的逐步提高，这些地区的啤酒消费量将会得到提升，我国啤酒行业尚存在着巨大的发展空间。随着农村居民收入的逐步提高和农村务工人口的增加，农村也是行业未来发展的重要市场。

青岛劲派啤酒公司是一个集啤酒酿造、生产、科研开发和销售为一体的现代化啤酒企业，拥有酿酒设备，工艺布局合理、卫生、节能、环保。青岛甘特尔啤酒开发有限公司旗下品牌有：甘特尔啤酒、劲派啤酒、佰和啤酒、三大啤酒系列，50多个品种，主要产品有5升桶装，2升桶装，500ml，330ml易拉罐及580ml，500ml，330ml瓶装啤酒。在生产工艺上沿用了青岛啤酒的酿酒工艺又融合了德国甘特尔啤酒的特点，形成了口感清爽、醇厚的口味，深受广大消费者的喜爱。随着人均消费水平的提高，中高端产品逐步打入人们心中，以拉罐装代替瓶装啤酒的趋势势不可挡，青岛甘特尔啤酒公司新研制上线生产的新品啤酒——劲派啤酒，无疑成为啤酒市场一个冉冉升起的耀眼新星。

2.消费升级带来中高档酒需求量的增大
（1）啤酒的分类根据啤酒的档次划分，可以分为三种：中高档啤酒、中档啤酒和中低档啤酒。这三类酒有其不同的适用区域和定价水平。
（2）消费结构升级是未来的发展趋势
随着消费者可支配收入的提高，消费结构不断升级，对啤酒价格的敏感性有下降的趋势。饮料调查机构表示随着消费者日渐变化的口味、收入可自由支配的同时，夜场小瓶装啤酒、拉罐装小型啤酒、小瓶化、低度化成为啤酒行业发展的重要趋势。随着各种容量的啤酒瓶型的出现，640ml瓶装啤酒一统天下的格局终将被改变，330ml小瓶小罐装、500ml瓶装罐装、580ml瓶装罐装容量已经不断涌现。由于市场的需求，目前啤酒低度化趋势也愈演愈烈，11°的基准麦芽度逐渐被颠覆，8度、9度的产品在某些地区逐渐成为消费主流。这些趋势反应了啤酒行业产品结构的变化以及人们消费档次的提高，也反映了市场的需求。青岛甘特尔啤酒有限公司生产的劲派啤酒为适应市场发展需求，满足人们日益多变的口味和消费观念，特推出了330ml小瓶装低度夜场专供啤酒和500ml流通商超啤酒，面向火爆招商代理中，诚望八方商客来我厂实地考察指导工作。